MUV Curve 是 Demand Curve
假設小龍蘋果商人,並有觀人之術,所有人對蘋果的 MUV ,在他法眼都一清二楚。
某日小虎向小龍買蘋果,小虎對第 1 個蘋果的 MUV = $12。若小龍收取小虎 $12,則小虎會購買第 1 個蘋果 (MUV =
P = $12)。
- 因 MUV = P = $12,小虎一點消費者剩餘 (consumer surplus)
也沒有。
- 由於「第 1 個蘋果」和「12元」對小虎來說是「等優」的,以 12 元換取第一個蘋果,小虎的「實質所得
(real income)」將維持不變。
假若小虎對第 2 個蘋果的 MUV = $6。小龍於是提議 -若小虎買多一個,只須多付 $6。小虎欣然答應。買第 2 個蘋果後,小虎仍然得不到任何消費者剩餘,他的實質所得
(real income) 仍然不變。
小龍每買一個蘋果給小虎,都收取小虎最高願意付出的代價 (即收取的價格 = 小虎 的 MUV),則小虎的實質所得不變,由此可得出下圖的
MUV curve 和 Demand curve。
上述的道理很簡單,當消費者購買蘋果直至 MUV = P 時,小虎每個蘋果所付出的價格必等於他的 MUV。由此 Demand curve
必也是 MUV curve。
Real income constant demand
但要小心留意:小龍是按小虎的 MUV 收取相應的價格的,小虎的「實質所得」沒有因多買蘋果而增加。所以上圖所示的需求曲線是「實質所得不變的需求曲線
(real income constant demand)」。
由於實質所得 (real income) 不變,因此上述由價格改變造成的需求量改變沒有「所得效應 (income effect)」只有「替代效應」。
在上例:當蘋果的 價格由 第 1 個的 $12 下降至第 2 個的 $6 時,小虎多買了一個蘋果與所得效應 (income effect)
無關。這是說:小虎多買 1 個蘋果純屬「替代效應 (substitution effect)」的影響。
若小龍不是按小虎的 MUV 收不同的價格,而是使用「劃一收費 (uniform pricing)」,這會對小虎的需求曲線有何影響呢?這將在下章討論。