日常生活中，價格多是 pecuniary price (金錢代價)。但在價格理論中，價格其實是指
full price。什麼是 full price 呢？簡單來說， 某物品的 full price 是指要得到它所需的代價 (cost)。競爭方法不同，full
price 的形式可能有別，但在競爭下，full price 必等同其 marginal value (邊際價值)。
例如 price control (價格管制 ) 使
full price 的形式由純 pecuniary price，變成 pecuniary
price 加上 non-pecuniary price (非金錢代價)。價格的形式有改變，但 full price
= marginal value 永不變。
在價格理論中， full price 會自動調整使quantity
demanded 等如 quantity supplied。因此， 概念上不可能有 shortage (短缺) 或 surplus
(盈餘)，因為 full price always clears the market，而這正就是 market always clears (市場清銷) 的意思。