銷售收益與需求的價格彈性 (Revenue and Price elasticity of demand)

上篇：加價與銷售收益

 

價格愈高、銷售收益愈高？

假若東方日報由現時的五元加至八元，你看東方日報的銷售量會上升還是下降呢？

根據需求定律 (law of demand) 價格愈高，需求量愈少，東方加價後，銷售量只有下降。而銷售收益 (revenue) 則可以以下公式計算：

revenue = price × quantity transacted (銷售量)

由於價格上升會導至銷售量下降，銷售收益是升是降便不得而知了！

需求的價格彈性 (price elasticity of demand) 與鎖售收益

加價對銷售收益的影响是與 price elasticity of demand 有關的。請看下表：

價格上升對銷售收益的影响：
高彈性需求 (elastic deamand)

銷售量下跌的百分率將比價格上升的百分率為高，銷售收益將不升反降。

圖(一)：

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當價格上升，銷售收益由粉紅色的方塊改變為黃色的方塊。

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改變後， Gain in revenue 的部分比 Loss in revenue 的部分小，代表銷售收益減少。
低彈性需求
(inelastic demand)

銷售量下跌的百分率將較價格上升的百分率低，銷售收益將隨價格上升。

圖(二)：

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當價格上升，銷售收益由粉紅色的方塊改變為黃色的方塊。

Click Button 2:
改變後， Gain in revenue 的部分比 Loss in revenue 的部分大，代表銷售收益增加。

最後一提，當需求為高彈性時，價格與銷售收益是反向關係，一個升、一個跌。

但若需求是低彈性時，價格與銷售收益是正向關係，齊升齊跌。請看 <下篇：減價與銷售收益>

考考你：

題一：當需求是低彈性的 (inelastic)，加價是否可賺取更多的利潤？

是的 不是的

(唔明解？請看入魔篇的 <price elasticity of demand>)

題二：「假若供應減少，需求為高彈性 (elastic)，銷售收益將上升。」 這句說話是

對的 不對的

 

 

(Econman 20/8/2000)


中四篇

價格的需求彈性
<1> 何謂需求的價格彈性？
(Price elasticity of demand?)
<2> 高彈性、低彈性和單一彈性需求的含意
(elastic; inelastic & unit elastic)
<3>

需求彈性與收益圖解:
(上) 加價與銷售收益
(下) 減價與銷售收益

<4> 高彈性與低彈性圖解
(elastic & inelastic demand on diagrams)
<5> 單一彈性圖解
(Unit elastic demand on diagrams)
<6> 零彈性與完全彈性
(perfectly inelastic & perfectly elastic)

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入魔篇：點解咁 Define！

 

 

 

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